武漢抖音代運營免費分享腳本技巧——第6節(jié) 換角色：做創(chuàng)意的另一大方法
第6節(jié) 換角色：做創(chuàng)意的另一大方法
知乎中有一個特別火的問題：
假如《西游記》里孫悟空和唐僧的性格顛倒一下會是什么樣？
下面是我特別喜歡的一個答案：
孫悟空：“師父，我覺得，這個妖怪我下不了手?！?/p>
唐僧：“你怎么下不了手？你一棒子下去不就完了么！”
師父騎著白馬，擼了擼袖子，恨不得親自上場。
孫悟空心想：“此人若不是沒有法力，只怕取經(jīng)也就沒我什么事
了?！?/p>
“你當年大鬧天庭的勁兒哪里去了？”唐僧問孫悟空。
孫悟空：“當年因為太上老君煉丹，結(jié)果失火燒了天庭，我背了
黑鍋，那如來也不問我緣由，就將我壓在五指山下，這事我跟誰
說？”
“如來，呵呵。”唐僧一聽如來，臉色輕蔑，摳了摳指甲，“真
傻。”
孫悟空：“我說你怎么能誹謗佛祖呢，好歹是觀音姐姐讓我看著
你，我也算是個佛門弟子，你不能這般侮辱佛祖?！?/p>
唐僧：“知道啦。”
讀完上面的文字，你覺得這還是你從小看到大的西游記嗎？很顯
然不一樣。那么作者又是怎么讓其變得不一樣的呢？
他把孫悟空和唐僧的性格變換了一下，唐僧從唯唯諾諾變成了天
不怕地不怕，孫悟空從絕世霸王變成了膽小怕事慈悲為懷。
讀者看完以后就會有一種熟悉的東西被打破的感覺。
《讓創(chuàng)意更有黏性》中寫道，吸引他人注意 基本的方法就是：
打破常規(guī)。用戶適應規(guī)律性事物的速度很快，持續(xù)不變的感官刺激往
往讓用戶視而不見且聽而不聞。
其實不止剛才知乎上的那個回答，讓導演黑澤明封神的電影《羅
生門》也是如此。
羅生門，日本京都的正南門。云游四方的僧人、砍柴的樵夫和乞
丐在城門底下避雨，三人閑聊，話題開始，故事的序幕拉開。影片借
僧人之口，在開頭便直白地拋出了核心問題：人類是否值得相信，真
相是否存在于世？
隨著現(xiàn)場人的敘述，一個故事慢慢展開：一個武士和他的妻子路
過荒山，忽然一陣風拂過他妻子的面紗，被躺在樹下的強盜看到，強
盜覬覦武士妻子的美色遂起歹念，他綁架了武士，在他面前強暴了武
士的妻子。后被路過的樵夫看到，樵夫慌亂報官。
慘案是怎么釀成的？
強盜殺死武士是既定事實，但殺人的動機和兇器，每個人的說法
都不一樣，甚至互相矛盾，但都沒有任何邏輯上的漏洞。
強盜說，自己本來什么都沒想做，但風把武士妻子的面紗吹了起
來，他被武士妻子的美貌迷倒，于是他就動了邪念，把武士的妻子強
暴了。本來他沒打算殺那個武士，但是武士的妻子讓他殺掉武士，他
就跟武士決斗了很多個回合，打敗了武士。強盜在講述的過程中描述
了很多次武士很厲害的招式，以此來襯托自己。
強盜的講述突出了自己的驍勇善戰(zhàn)。
武士的妻子說，強盜把她強暴以后就走了，他去找武士的時候，
發(fā)現(xiàn)武士對她很冷漠，她很難過，就拿出短刃讓武士殺了自己，隨后
自己就暈了過去，醒來后發(fā)現(xiàn)丈夫胸口上插著匕首死去了。
武士的妻子的講述突出了自己對貞潔的看重。
死去的武士借巫師的口說，強盜在自己的面前強暴了妻子，然后
他發(fā)現(xiàn)被強暴的妻子居然要求強盜殺死他，他特別憤怒，強盜此刻也
感覺十分惡心，一把推開武士的妻子，并問武士怎么處置她，那一刻
武士原諒強盜，但無法忍受妻子的惡毒。武士悲憤交加拔出短刀自己
剖腹而死。
武士的講述突出了他的難過。
后樵夫說出了事情的真相：強盜強暴完武士的妻子以后，想帶
她走，她讓武士和強盜決斗，自己會跟隨勝利的那方走。武士認為自
己的妻子水性楊花，不僅不愿意決斗，還問妻子為什么不自殺。一直
痛哭的妻子突然站起來，嘲諷這兩個男人懦弱，終于激得兩個男人決
斗。兩個怕死鬼，毫無招式非常尷尬地打了幾十個回合， 后強盜僥
幸殺死了武士。
但樵夫說的又是真相嗎？他偷走了現(xiàn)場的兇器：一把鑲著珍珠的
匕首，為了掩飾這一點，他也沒有完全說出真話。
這四個人對同一事件的不同講述，組成了不盡相同的故事，共同
構(gòu)成了這個多層次、多視點的復雜敘事。于是一樁原本簡單的強奸
案，在紛紜眾口之下，隱去了真實的面孔。
這就是“換角色”的巔峰之作，就是同一個故事，找?guī)讉€人以自
己的視角講一遍，然后將這些視角的故事進行融合放在一起。
就像史鐵生的一句話：“歷史在發(fā)生時未被發(fā)現(xiàn)，在發(fā)現(xiàn)時已被
重組?！蔽覀兛梢钥匆幌挛覀兪煜さ淖髌繁热纭妒酚洝?，司馬遷寫作
的角度更多的是從自身出發(fā)。
創(chuàng)意 簡單 本質(zhì)的來源就是換角色。
新媒體寫作也是一樣。
2017年10月8日，鹿晗和關曉彤公布戀情，網(wǎng)友炸開了鍋。消息發(fā)
布短短幾分鐘后，新浪微博的服務器居然癱瘓了。當天新浪微博的Web
架構(gòu)師丁振凱結(jié)婚，不得不先把服務器的漏洞修復了，再舉行結(jié)婚儀
式。他成功地憑借這個熱點立下了敬業(yè)人設，被網(wǎng)友稱作“新郎程序
猿”，成為微博粉絲超過三萬的IT屆紅人。
當天 火的是鹿晗微博賬號發(fā)布的一句話：“大家好，給大家介
紹一下，這是我的女朋友@關曉彤?！边@條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量是127萬，評
論291萬，點贊592萬。
當時很多新媒體從業(yè)者都在跟這個熱點，但是大家就跟商量好的
一樣，基本上都是從鹿晗的角度出發(fā)。打開微信公眾號，看到的基本
就是以下三個方向的內(nèi)容：《敢說“大家好，這是我女朋友”的男人
加100000+分》《鹿晗和關曉彤：這才是一個男生對待感情該有的態(tài)
度》《鹿晗和關曉彤：愛一個人就得讓全世界都知道啊》。
如果你和大家選擇了同樣的角度，就相當于你和1萬個人站在同一
個賽道上，爭奪百米賽跑的冠軍。如果你選擇一個沒有人競爭的賽
道，即使不花費太多力氣，閱讀量也不會低，因為你和別人不一樣，
獨特就是你 好的武器。
我當時就職的新媒體公司也沒什么好方法，只能用人海戰(zhàn)術(shù)，找
幾個寫過很多爆款的編輯，關在一個屋子里面想，然后想出來100個選
題，再對這100個角度進行反復討論， 終確定一個。但我認為這種做
法有些低效，就像買彩票，你永遠不知道自己什么時候會中獎。
在學會了換角色這個方法后，我發(fā)現(xiàn)原來做爆款選題如此簡單，
根本不用這么多人，只需要列出來幾個角度，幾分鐘就能想出爆款選
題。
我曾經(jīng)把這個方法分享給一個運營千萬粉絲微信公眾號的主編，
他聽完之后，沉默了一分鐘，而后贊不絕口，直說“太厲害了！”
所以，其實創(chuàng)意 簡單的來源就是“換角色”。
在鹿晗和關曉彤公布戀情的事件中共有四個角色：鹿晗、關曉
彤、鹿晗粉絲、路人。
因為鹿晗的角度已經(jīng)被寫爛了，很難出彩，所幸就放棄這個角
度，直接從以下的幾個角度出發(fā)。
鹿晗粉絲的角度：比如《鹿晗：我花錢買你單身》。
關曉彤的角度：比如《關曉彤：我為什么配得上鹿晗？》《關曉
彤：因為足夠努力，所以嫁給愛情》。
路人的角度：《幸好和鹿晗在一起的不是你》。
首先說一下鹿晗粉絲的角度，因為當時看了很多微博評論，發(fā)現(xiàn)
類似：“鹿晗你談戀愛就談戀愛，你為什么公開，你就不能騙騙
我？”這類“卑微”的評論往往點贊很多。很多粉絲甚至因愛生恨，
開始主動爆鹿晗的黑料。一時間鹿晗脫粉無數(shù)。
很多粉絲其實對鹿晗還是比較在意的，已經(jīng)不單單是粉絲和偶像
的關系，很多粉絲已經(jīng)把鹿晗當成了“男朋友”，因此給鹿晗花錢就
是給自己的男朋友花錢。
于是就有了這個題目《鹿晗：我花錢買你單身》，從粉絲角度出
發(fā)，沒人競爭，很輕松就可做出爆款。
社交媒體往往是一個很好的發(fā)現(xiàn)共鳴點的地方，高贊的內(nèi)容往往
就是大家的共鳴點。
其次，如果從關曉彤的角度來寫，可以寫《關曉彤：我為什么配
得上鹿晗？》《關曉彤：因為足夠努力，所以嫁給愛情》。
這兩篇文章寫的是關曉彤出身書香門第，從小就開始演戲，獲獎
無數(shù)，所以肯定配得上鹿晗。這類文章一出，爭議肯定不斷，就算不
認同，僅靠反對的聲音，10萬+的閱讀量也是綽綽有余。
后就是從路人的角度來寫，我的一個朋友寫了一篇文章，叫
《幸好和鹿晗在一起的不是你》，當時是關于鹿晗和關曉彤戀情 火
的文章，他就是從路人的角度，細數(shù)粉絲們太過分，對關曉彤的辱罵
給關曉彤造成了很大的困擾。以下是文章節(jié)選：
所以呢？
你說不配就是不配？你不相信就是炒作？你覺得不是真愛就得
分？
要知道就算鹿晗不和關曉彤在一起，也不會和你在一起啊。
關曉彤童星出身，家境優(yōu)渥，長相好，以藝術(shù)課和專業(yè)課雙第一
的成績考進北電，靠實力拿白玉蘭獎，才大二就開奔馳養(yǎng)活自己和家
庭。
你呢？
刷微博刷得這么起勁，是長得不好看還窮，是懶又不努力，或者
是連自己都養(yǎng)活不起還在向父母要錢呢？
所以有空嫉妒有空酸有空嘲諷，不如先看一看自己，把自己管好
吧。
現(xiàn)實生活中總有這樣一群人，看不得別人如意，接受不了事情不
按照自己所想象的方向發(fā)展。
自己單身，看見朋友圈秀恩愛的情侶，就笑他們秀恩愛分得快；
自己邋遢，看見別人穿著精致，就說人家作；
自己懶惰，看見別人拼命努力，就說人家是功利心強不擇手段；
自己一無所成，看見別人小有成績，就說人家是歪門邪道背后有
人；
……
記得有一次和朋友在商場排隊買奶茶，我的前面有兩個很漂亮又
有氣質(zhì)的女生，就聽見后面的兩個女生充滿鄙夷地議論道：
“肯定開了眼角，墊了鼻子，一看就是假的，這種整容的人，掉
進網(wǎng)紅堆里估計她媽都不認識吧。”
我回頭瞧了一眼，是兩個學生打扮的女生，本來清秀的面孔因為
尖酸刻薄，變得有些丑。
首先我們無法肯定那兩個漂亮女生是不是真的整了容，其次就算
整容了，也是她們?yōu)樽兠栏试父冻龅拇鷥r，也不應該承受這樣的議
論。
可就是有人見不得人家好，妄自以內(nèi)心的陰暗去揣度和臆想別
人，從而獲取安慰，寬宥自己的平庸。
屁股決定腦袋，思路決定出路，如果你站在員工的角度思考問
題，你會說我渴望休息，討厭加班；但如果你成為一名老板，就可能
會改變想法，希望員工天天加班。如果你是學生，你可能會討厭學
習；但如果你是一名教師，你會想方設法讓學生認真學習。這些，都
是角色轉(zhuǎn)變引起的巨大思維變化。
所以，其實創(chuàng)意 簡單的來源就是“換角色”。