四、新媒體也可以用硬組合

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之前運營微信公眾號時，我們做了很多有意思的選題。

其中有一篇文章題為《中秋節(jié)那些永遠回不去家的人》。中秋節(jié)

前，我們前往北京八寶山等墓地進行采訪。大家可能認(rèn)為，中秋節(jié)去

墓地采訪是一件聽起來有些恐怖的事情，但其實在這個被賦予“團

圓”含義的節(jié)日里，會有很多人去墓地祭拜自己的父母、朋友、愛

人。

一個墓碑上刻著這樣一句話：“你的英靈化成一只小鳥，在初春

的晚霞中，來到我的心田中筑巢。”這是30多年前，一位老先生寫給

他愛人的墓志銘。當(dāng)時，我被這份純粹的愛意深深地打動了。時至今

日，不知當(dāng)年的老先生是否健在，但是他為愛妻留下的碑文是永恒

的，無論是誰看到都會為之動容。

將中秋節(jié)這個象征團圓的節(jié)日熱點與永遠回不去家的人、無法團

圓的這類群體組合在一起，也就是我們所說的硬組合，進而可以制造

反差。

在運用硬組合的技巧時，可以分為兩步走：

（1）明確事件的主題。首先要明確一個熱點事件中 突出、 能

體現(xiàn)本質(zhì)的主題詞，比如中秋佳節(jié)的“團圓”，錦鯉楊超越的“好

運”等。

（2）確定一個與之相反的主題，將二者進行結(jié)合。這一技巧的亮

點就在于與主題詞完全相悖的另一個側(cè)面，比如在中秋佳節(jié)談“祭

拜”，在楊超越的錦鯉事件中談“倒霉”等。

公眾號“萍語文”在父親節(jié)到來之際發(fā)布的文章《沒有父親的父

親節(jié)》，也是使用了硬組合。以下是部分原文：

你走以后，母親頭發(fā)花白，人生只剩余生。她一個人洗衣疊被，

一個人提籃買菜，一個人從繁華街市回來。母親喜歡坐在廊前看流

云，她不知道，哪一朵是隨風(fēng)而去的你。

你不在，我漂到哪里都是異鄉(xiāng)。唯有月如水時，唯有風(fēng)乍起時，

唯有天欲雪時，我才會在人潮人海中忽然淚如雨下——世界上 疼我

愛我的那個人，已經(jīng)去了比遠方更遠的地方。

于是，我羨慕天下所有的父親：割麥打谷的父親，提籠架鳥的父

親，無酒不歡的父親，嬉笑怒罵的父親……如果父母是歸途，父親

在，我們還有山路；父親走了，我們只剩水路。

好想好想，穿越時光回去看你，你在樹下送我去遠方，你告訴

我：去追吧，別回頭！那時我不懂，每個人都只能陪我走一段路，所

謂父女，就是你目送我去遠方，我目送你去天堂。

硬組合被用在內(nèi)容創(chuàng)作的方方面面，簡而言之，就是生活中的任

何不相干的甚至是相反的事情，都可以被聯(lián)系起來，如果解釋得通，

那就叫創(chuàng)意。