一、很多爆款選題或者爆款課程，都用到了硬組合

之前有篇特別火的文章，文章名叫《湖畔大學(xué)梁寧：比能力重要

1000倍的，是你的底層操作系統(tǒng)》。

你和雷軍大的區(qū)別在哪兒？

是能力嗎？不，是底層操作系統(tǒng)不一樣。

“如果把人想象成一部手機(jī)，人的情緒是底層的操作系統(tǒng)，他的

能力只是上面一個(gè)個(gè)的App?！焙洗髮W(xué)的梁寧說(shuō)。

梁寧被譽(yù)為“神一樣的產(chǎn)品經(jīng)理”。雷軍說(shuō)她是“中關(guān)村的才

女，思想深刻，洞察力強(qiáng)”。美團(tuán)的王興、歡聚時(shí)代的李學(xué)凌、美圖

秀秀的蔡文勝、豆瓣的楊勃等諸多圈中大佬都對(duì)梁寧贊譽(yù)有加。

如果把人比作手機(jī)，你的某些App是比雷軍還要厲害的。

大家一下就被這篇文章的開頭部分吸引住了：先舉出一位特別有

話題的大佬作為背書，然后提出了一個(gè)似是而非的概念：操作系統(tǒng)，

還把人比喻成一部手機(jī)。

很多讀者看到這里就產(chǎn)生了興趣：

“沒(méi)聽過(guò)……”

“什么？居然可以是操作系統(tǒng)？”

“我的某些App居然比雷軍還厲害？”

……

接下來(lái)作者對(duì)“操作系統(tǒng)”的概念進(jìn)行了解釋，大家才恍然大

悟，原來(lái)是這樣。但其實(shí)去掉這個(gè)“操作系統(tǒng)”的包裝，講的還是以

前的那些舊內(nèi)容——個(gè)人成長(zhǎng)、努力多元化之類的東西。

其實(shí)千百年來(lái)大家的需求從來(lái)都沒(méi)變過(guò)，還是一樣喜歡看努力逆

襲的故事，只是大家看多了這種故事會(huì)厭倦，我們就需要給它們穿一

個(gè)好看的外套，讓它們變成看起來(lái)不是那么熟悉的故事。

就像《圣經(jīng)·傳道書》說(shuō)的那樣：已有的事，后必再有；已行的

事，后必再行。日光之下，并無(wú)新事。

其實(shí)很多文章和課程也是一樣，先提出一個(gè)大家不知道的概念，

然后用大家能理解的方式解釋一遍，讓受眾有恍然大悟的感覺(jué)。

這就是硬組合中的跨界組合。

它是指把兩個(gè)完全不相關(guān)的事物結(jié)合在一起，用一個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)

去解釋另一個(gè)領(lǐng)域的事物。比如梁寧提出的“底層操作系統(tǒng)”，把來(lái)

自產(chǎn)品領(lǐng)域的概念用到人生奮斗的領(lǐng)域，以及上文我提出的“人生就

是IPO”，把企業(yè)上市的概念用到人的努力和奮斗上，大家就會(huì)覺(jué)得很

新穎、很獨(dú)特。